Ďalší český internetový obchod zatvára svoje virtuálne dvere a bez okolkov pomenúva dôvod. Po trinástich rokoch končí e‑shop Musicwear z Vítkova na Opavsku, ktorý sa špecializoval na licencované hudobné oblečenie a merch. Prevádzkovateľ otvorene tvrdí, že podnikanie sa stalo neudržateľným pre tlak čínskej platformy Temu a masový predaj lacných napodobenín.
Na koniec firmy upozornil český portál Novinky.cz. Musicwear, ktorý patril medzi stálice domácej scény s hudobným merchom, oznámil zákazníkom ukončenie činnosti prostredníctvom newslettera. Súčasne spustil totálny výpredaj posledných zásob so zľavou 25 percent. Definitívne rozhodnutie padlo začiatkom januára, hoci problémy sa podľa majiteľa kopili už dlhší čas.
E-shop po 13 rokoch končí
„Táto správa sa nám nepíše ľahko. Po trinástich rokoch prevádzky ukončujeme činnosť e‑shopu,“ odkázal Musicwear zákazníkom. Majiteľ Vítězslav Tomeš pre Novinky.cz vysvetlil, že situácia prestala dávať ekonomický zmysel. Podnik podľa neho doplatil na prostredie, v ktorom sa legálny predaj dostáva do nevýhody oproti extrémne lacným ponukám bez ohľadu na pôvod tovaru.
Musicwear pritom nepatril medzi anonymné obchody. Vo svojom segmente si vybudoval silné meno a išlo o tretí najväčší špecializovaný e‑shop s hudobným merchom v Česku. V ponuke mal výhradne oficiálne licencované produkty približne od 400 svetových interpretov. Práve dôraz na legálnosť a kvalitu sa však v posledných rokoch ukázal ako konkurenčná slabina.
Lacné falzifikáty menia trh
Podľa Tomeša zákazníci čoraz častejšie uprednostňujú cenu pred kvalitou. Na Temu je možné kúpiť tričká aj za 130 korún a s dopravou zdarma, hoci ide o nekvalitné falzifikáty. „Keby som takýto tovar predával ja, za dva týždne by ma zavreli,“ uviedol podnikateľ. Licencované produkty sú drahšie aj preto, že výrobcovia platia autorské práva.
Rozdiel cien ilustruje aj porovnanie s koncertmi. Kto navštevuje vystúpenia veľkých mien, vie, že oficiálny merch býva výrazne drahší. Napríklad na koncerte Brucea Springsteena stáli tričká od 1 200 korún vyššie, zatiaľ čo Musicwear rovnaké produkty ponúkal približne za 650 korún. Napriek tomu zákazníci postupne odchádzali ku lacnejším alternatívam.
Reklamná prevaha Temu
Významnú úlohu zohrala aj reklamná dominancia Temu v online priestore. Podľa prevádzkovateľa to viedlo k prudkému poklesu návštevnosti jeho e‑shopu. Musicwear sa postupne prepadol vo výsledkoch vyhľadávania a ani zvýšené investície do reklamy nepomohli. Rozpočet malej firmy podľa Tomeša nemohol súperiť s tým, čo si môže dovoliť globálna platforma.
Pokles tržieb sa začal krátko po vstupe Temu na český trh v roku 2022 a od začiatku roka 2024 sa stal trvalým. Musicwear dovážal tovar výhradne legálne, najmä zo Spojeného kráľovstva, čo znamenalo vyššie náklady na clo a poplatky. Tovar z Temu podobnému zaťaženiu nepodlieha a podľa dodávateľov ide často o falzifikáty. Platforma, ktorú vlastní skupina PDD Holdings, tak podľa obchodníkov vytvára tlak likvidačný pre menšie lokálne e‑shopy.
