Obchodný reťazec Kaufland vstúpil do nového roka s krokom, ktorý má priamy vplyv na peňaženky slovenských domácností. Stovkám výrobkov dlhodobo znížil ceny, aby zákazníkom uľahčil nákupy v období zvýšeného finančného tlaku. Zmena sa netýka jednorazových akcií, ale stabilného nastavenia cien naprieč sortimentom, čo má ľuďom pomôcť nakupovať bez znižovania kvality.
Začiatok roka býva pre mnoho rodín skúškou rozpočtovej disciplíny. Po náročných sviatkoch prichádza fáza, keď sa sleduje každé euro, pričom obavy z ďalšieho zdražovania na trhu tento tlak ešte zvyšujú. Rast cien služieb aj potravín núti spotrebiteľov plánovať nákupy opatrnejšie a častejšie porovnávať ponuky. Práve na túto realitu sa reťazec rozhodol reagovať plošným zlacnením.
Ceny nižšie naprieč sortimentom
Kaufland upravil cenovky smerom nadol v rámci celého obchodu, pričom zmena sa dotkla bežných produktov každodennej spotreby. Zákazníci lacnejšie nakúpia mliečne výrobky, mäso zo samoobslužných pultov, trvanlivé potraviny, kávu, ale aj drogériu či rastlinné alternatívy. Cieľom je, aby sa domácnosti nemuseli rozhodovať medzi dostupnou cenou a kvalitou, ktorú od potravín očakávajú.
Vedenie spoločnosti zároveň vidí výraznú zmenu v správaní spotrebiteľov. Richard Bendík, riaditeľ nákupu a marketingu Kaufland Slovenská republika, upozorňuje, že ľudia dnes vnímajú ceny omnoho citlivejšie a nákupy si plánujú s predstihom. Reťazec sa preto snaží ponúkať také ceny, aby si zákazníci mohli dopriať čerstvé potraviny pravidelne, a to aj v období ekonomickej neistoty.
Ekonomický tlak potvrdzujú dáta
O raste finančnej opatrnosti nehrajú rolu len subjektívne pocity. Podľa údajov Eurostatu sa na Slovensku zvyšuje podiel obyvateľov, ktorí sa cítia ohrození chudobou alebo finančnou neistotou. V roku 2024 sa tento ukazovateľ priblížil k hranici 30 percent, čo sa výrazne odráža aj v správaní zákazníkov v obchodoch a v ich dôraze na rozumné hospodárenie.
Jedným z nástrojov, ako Kaufland udržiava ceny na prijateľnej úrovni, sú jeho privátne značky. Kľúčovú pozíciu má rad K-Classic, ktorý zahŕňa viac ako 1 700 výrobkov a už deviaty raz získal ocenenie pre najdôveryhodnejšiu privátnu značku na trhu. Práve tento sortiment slúži ako cenovo dostupná alternatíva k značkovým produktom.
Privátne značky a kontrola kvality
Okrem základného sortimentu sa reťazec zameriava aj na špecifické potreby zákazníkov. Pre ľudí s potravinovými intoleranciami je určený rad K-free, priaznivci rastlinnej stravy nájdu produkty pod značkou K-take it veggie a dôraz na lokálny pôvod reprezentuje kolekcia K-Z lásky k tradícii s výrobkami od slovenských dodávateľov.
Richard Bendík dodáva, že výhodou privátnych značiek je plná kontrola nad výrobou, od výberu surovín až po hotový produkt. Vďaka tomu môže Kaufland garantovať stabilnú kvalitu a zároveň držať ceny na úrovni, ktorú zvládne bežná domácnosť. Reťazec tak po viac ako 25 rokoch pôsobenia na slovenskom trhu reaguje na aktuálne potreby verejnosti dlhodobým riešením, nie krátkodobou akciou.
