Slovenský televízny trh v posledných týždňoch čelí výraznému napätiu medzi komerčnými vysielateľmi a operátormi. Rozruch vyvolalo rozhodnutie televízie Markíza, ktorá požiadala všetkých operátorov o implementáciu technického riešenia, ktoré by divákom v archívoch zabránilo pretáčať reklamné bloky. Cieľom tohto kroku je ochrániť príjmy z reklamy, keďže pri sledovaní vysielania s časovým posunom si diváci často inzertné prestávky pretáčajú. Väčšina operátorov však zatiaľ s implementáciou zdržuje, pričom upozorňujú na technické, právne aj zmluvné otázky.
Spor o pretáčanie reklám: Operátori zatiaľ odolávajú tlaku
Podľa aktuálnych informácií žiaden z veľkých poskytovateľov služieb blokovanie pretáčania reklamy v archíve Markízy doposiaľ nezaviedol. Operátori priznávajú, že sú s požiadavkou Markízy oboznámení, avšak zavedenie obmedzenia odkladajú alebo zvažujú, či ho vôbec spustiť. Dôvody sú rôzne – okrem zložitosti implementácie ide najmä o zmluvné podmienky a právne aspekty.
Niektorí poskytovatelia, ako Telekom a Orange, uvádzajú, že pripravujú technické riešenie v súlade s dohodami s vysielateľom, avšak jasný termín zavedenia zákazníci ešte nepoznajú. Plánujú zároveň zákazníkov o všetkých zmenách informovať s predstihom a pripravujú aj špeciálne informačné stránky, aby bola situácia prehľadná.
Podobne opatrný postoj zastávajú aj SledovanieTV a O2, ktoré síce potvrdili technickú pripravenosť na obmedzenie, no reálne jeho spustenie odkladajú vzhľadom na neistý vývoj na trhu. DSi Data, pôvodne pripravený na okamžité zavedenie obmedzenia, prijal v poslednej chvíli nové informácie, ktoré podľa jeho vyhodnotenia spochybňujú plošné sprevádzkovanie opatrenia. Nasledovalo preto rozhodnutie návrh pozdržať a viesť ďalšie konzultácie s Markízou.
Zaujímavý vývoj nastal aj u Lepšia TV, ktorá spočiatku blokovanie reklám zaviedla ako prvá. Po silnej negatívnej odozve zo strany trhu a absencii alternatívy na sledovanie obsahu bez reklamy funkciu opäť odstránila.
Naďalej zostávajú bez jasných plánov operátori ako UPC, Antik či Digi Slovakia, ktorí nezaviedli žiadne opatrenia a neuverejnili konkrétne harmonogramy.
Najtvrdší odpor zo strany 4ky
Podstatne razantnejšie sa k požiadavke Markízy postavila 4ka. Tá deklaruje jednoznačný nesúhlas s implementáciou blokovania reklám bez presnej právnej opory a zakotvených pravidiel v zmluvách. Poukazuje zároveň na to, že Markíza nemá v rukách nástroje, ktorými by zabezpečila jednotné dodržanie opatrenia naprieč všetkými poskytovateľmi, čo by viedlo k deformácii konkurenčného prostredia.
Podľa 4ky je obmedzenie pre zákazníkov znevýhodňujúce, pretože im odoberá možnosť pretáčania reklám, čo znižuje komfort sledovania televízie. Tento krok navyše môže nasmerovať nespokojných divákov k streamovacím platformám. Spoločnosť tiež zdôrazňuje, že všetky náklady na technickú implementáciu by mala niesť spoločnosť Swan, ktorá za značkou 4ka stojí.
Budúcnosť archívneho vysielania stále neistá
Markíza odôvodňuje svoje požiadavky strategickými potrebami komerčného vysielateľa – príjmy z reklamy sú kľúčové pre financovanie pôvodnej slovenských programov. Usiluje sa teda o minimalizovanie rozdielov medzi sledovaním živého vysielania a archívnych záznamov. Operátori však upozorňujú, že tento cieľ naráža na zložitú realitu technologických možností, zmluvných záväzkov a očakávaní zákazníkov.
Väčšina operátorov deklaruje, že budú o všetkých krokoch zákazníkov vopred informovať a chcú garantovať transparentnosť procesu. Momentálne žiaden veľký poskytovateľ blokovanie pretáčania reklám v archíve Markízy nerealizuje a ďalší vývoj závisí od dohody všetkých zúčastnených strán a reakcií na trhu.
Slovenský trh tak ostáva v očakávaní, ako sa napokon situácia vyvinie a či dôjde k zmene spôsobu sledovania televízneho obsahu aj v archívoch jednotlivých operátorov.
