Apple je v súčasnosti celosvetovo najhodnotnejšou značkou v oblasti spotrebnej elektroniky s pozíciou jednej z najbohatších spoločností vôbec. Napriek tomuto statusu sa však objavujú kritické hlasy zo strany spotrebiteľov a analytikov, ktorí poukazujú na pretrvávajúce technologické nedostatky niektorých nových modelov iPhonov. Najčastejšie diskutovaný problém v poslednom období spočíva v absencii displeja s vyššou obnovovacou frekvenciou v základných modeloch radu iPhone 16, ktoré debutovali na trhu v nedávnom období.
Vysoká cena a pomalý displej – otázka férovosti
Trhová stratégia spoločnosti Apple je známa: ponúka prémiové produkty za prémiové ceny. Cena základných modelov nového iPhonu 16 sa pohybuje približne v rozmedzí 900 až 1 000 eur. Pri takejto vysokej cene spotrebitelia očakávajú, že technické parametre budú nielen bezchybné, ale taktiež aktuálne. Vo svete smartfónov sa v poslednej dekáde stala vyššia obnovovacia frekvencia displejov – minimálne 90 Hz, ideálne však 120 Hz – štandardom aj v oveľa lacnejších zariadeniach. Na dnešnom trhu ju ponúkajú dokonca aj telefóny nižšej triedy v cenách okolo 200 až 300 eur.
Absencia vyššej obnovovacej frekvencie v základných variantoch iPhonu 16 začína podľa odborníkov vyzerať neprimerane, najmä pri pohľade na cenotvorbu spoločnosti Apple. Užívateľské skúsenosti by výrazne zlepšilo zavedenie takejto inovácie, ktoré by sa dalo realizovať bez vážneho nárastu výrobných nákladov. Odporcovia terajšej politiky Apple preto často poukazujú na rovnakú analógiu ako pri kúpe automobilu: za vyššiu cenu je logické očakávať primeranú, súčasnú technológiu, nie parametre odstupujúcej generácie.
Dôvody Apple – pokus o zvýšenie atraktivity drahších modelov
Pozorovatelia trhu sa zhodujú na pravdepodobnom dôvode, prečo Apple stále drží základné verzie iPhonov na 60 Hz obnovovacej frekvencii displeja – zvýšenie atraktivity drahších, prémiových modelov. Spoločnosť Apple na rozdiel od konkurenčných výrobcov, ako sú Samsung či Xiaomi, ponúka výrazne menší počet modelov – spravidla okolo štyroch až piatich za rok – a využíva túto obmedzenú ponuku na zameranie sa na vysoko ziskový prémiový segment.
Táto obchodná stratégia spočíva v maximalizácii príjmov prostredníctvom vyššej marže na jednotlivých zariadeniach. Zatiaľ čo spoločnosti ako Xiaomi alebo Samsung zarobia hlavne vďaka veľkému objemu predaných kusov, Apple dosahuje vysoké príjmy z vyšších cien jednotlivých modelov a zo širokého portfólia doplnkových služieb a produktov, ktoré na ne nadväzujú. Zavedenie nižšej obnovovacej frekvencie displeja v základných modeloch je podľa viacerých analytikov cielenou súčasťou stratégií, ktoré majú zákazníkov primäť k zvýšenému záujmu o drahšie „Pro“ modely.
Najvyšší výkon obmedzený technológiou displeja
Z pohľadu výkonu sú pritom nové iPhony stále referenčnými zariadeniami, ktoré často excelujú v testoch rýchlosti, používateľskej prívetivosti softvéru či kvality spracovania. Paradoxne však spotrebitelia základných verzií kvôli displeju s nižšou obnovovacou frekvenciou nevyužívajú plný potenciál, ktorý čipové sady nových zariadení umožňujú. Na plynulé zobrazenie pohybu v aplikáciách a hrách a na celkovo jemnejšiu a príjemnejšiu interakciu s používateľským rozhraním je skrátka potrebný aj moderný displej.
Zvyšujú sa preto očakávania zo strany verejnosti aj odborníkov, že Apple v budúcej generácii konečne svoju stratégiu prehodnotí a poskytne základným modelom iPhonov displeje s minimálne 90 Hz obnovovacou frekvenciou. Prípadná zmena by mohla pôsobiť ako ďalší dôkaz, že firma reaguje na moderné trendy a zároveň prezentuje férovosť voči svojim verným zákazníkom.
Apple sa zatiaľ k týmto špekuláciám verejne nevyjadruje, no doterajšia stratégia a cenové nastavenie jeho zariadení bude nepochybne aj naďalej predmetom kritických diskusií a konkurenčného boja. Budúce mesiace ukážu, či občasné pripomienky zákazníkov a technologickej komunity dokážu presvedčiť kalifornského technologického giganta k očakávanej modernizácii displejov základných modelov svojich smartfónov.
