Influenceri pôsobiaci na Slovensku musia veľmi pozorne sledovať všetky svoje príjmy. Ak ich celkový ročný zárobok prekročí 2 876,90 eura, vzniká im povinnosť podať daňové priznanie. Do tejto sumy sa započítavajú nielen peniaze, ktoré prídu na účet, ale aj hodnota produktov či služieb poskytnutých v rámci reklamy alebo spoluprác.
Daňoví poradcovia upozorňujú, že v online prostredí už dávno nejde iba o klasické honoráre. Influenceri pravidelne dostávajú rôzne darčekové balíčky, pobyty, kozmetiku alebo techniku výmenou za zverejnenie príspevku či videa. Práve tieto nepeňažné plnenia často zostávajú mimo evidencie, hoci z pohľadu zákona ide o príjem, ktorý treba zdaniť.
Barter, darčeky a ich hodnota
Slovenská komora daňových poradcov pripomína, že za zdaniteľný príjem sa považuje aj to, čo influencer dostane formou barteru. Ak značka poskytne produkt alebo službu za propagáciu na sociálnych sieťach, ide podľa legislatívy o príjem v nepeňažnej podobe. Tento príjem sa má v daňovom priznaní uviesť rovnako, ako keby šlo o vyplatenú sumu na účet.
Rozhodujúca je skutočnosť, že influencer za reklamu niečo získal. Hodnota takýchto darov sa oceňuje bežnou trhovou cenou, teda približne tak, za koľko by si ich mohol kúpiť bežný zákazník. Tvorcovia obsahu by si preto mali viesť prehľad všetkých barterových spoluprác, prijatých produktov aj služieb, aby vedeli, či v súčte presiahnu hranicu 2 876,90 eura a musia podať daňové priznanie.
Kedy ide o autorské dielo
Nejasnosti medzi influencermi často panujú pri tom, či sa ich príjmy majú posudzovať ako podnikanie alebo ako autorská činnosť. Kľúčom je samotný obsah. Ak influencer vytvára vlastné originálne fotografie, videá alebo texty, ktoré sú výsledkom jeho tvorivej práce, tieto výstupy sa spravidla považujú za autorské dielo chránené autorským zákonom. Z toho potom vyplýva aj spôsob zdanenia.
Iná situácia nastáva, keď influencer prevažne zdieľa obsah pripravený značkou alebo agentúrou a jeho úloha je skôr vykonávať propagáciu či promo aktivity. V takom prípade sa jeho činnosť hodnotí skôr ako podnikanie. To prináša povinnosť registrovať sa ako podnikateľ a príjmy zdaňovať podľa pravidiel pre príjmy z podnikania, nie ako honoráre za autorskú tvorbu.
Daňoví odborníci radia, aby si influenceri túto hranicu medzi tvorbou vlastného diela a podnikaním ujasnili ešte pred tým, ako začnú spolupracovať s väčším počtom firiem. Od zvoleného režimu sa totiž odvíja nielen spôsob zdanenia, ale aj ďalšie povinnosti voči štátu, napríklad registrácia, evidencia či vedenie účtovníctva.
Kontroly finančnej správy
Finančná správa už influencerov vníma ako bežnú súčasť reklamného trhu a príjmy z online propagácie aktívne sleduje. Úrad využíva krížové kontroly, pri ktorých porovnáva údaje z daňových priznaní influencerov s výdavkami firiem na marketing a reklamu. Vďaka tomu vie odhaliť rozdiely medzi tým, čo podniky vykazujú ako náklady na spoluprácu, a tým, čo influenceri priznajú ako svoje príjmy.
Neprehliadnite
Ak tvorca príjmy neuvádza v plnej výške, vystavuje sa riziku finančných sankcií a pokút. Celú situáciu komplikuje fakt, že oblasť influencerstva je na Slovensku stále právne nejednoznačná a chýbajú jasné súdne rozhodnutia, ktoré by detailne vymedzili rozdiel medzi autorskou činnosťou a podnikaním. Odborníci preto odporúčajú, aby influenceri pri pochybnostiach vyhľadali daňového poradcu a nastavili si svoje povinnosti správne už od začiatku.
