Nezvyčajný pletený doplnok iPhone Pocket spôsobil rozruch na internete a stal sa cieľom posmeškov pre svoju jednoduchosť a cenu porovnateľnú s luxusnými produktmi. V očiach verejnosti podobnosť s „ponožkou na mobil“ pridala na kontroverzii, no tržby Applu hovoria jasne – produkt bol bleskovo vypredaný. Tým Apple opäť poukázal na svoju schopnosť zmeniť aj kontroverzné koncepty na predajné hity.
Predajný úspech napriek počiatočnej kritike
iPhone Pocket, ktorý vznikol v spolupráci s japonským dizajnovým domom ISSEY MIYAKE, demonštruje spojenie technológie a módy. Doplnok, ktorý umožňuje nosenie iPhonu na tele alebo v ruke, je dostupný v dvoch verziách – kratší so 149,95-dolárovou cenovkou a dlhšia verzia za 229,95 dolárov. Kritika hovorila o nepraktickom a predraženom príslušenstve, no záujem zákazníkov realitu obrátil naruby. Doplnok zaznamenal vysoký dopyt nielen v Spojených štátoch, ale aj vo významných medzinárodných trhoch, ako sú Čína, Veľká Británia, Francúzsko, Japonsko či Južná Kórea. Skladové zásoby sa podľa všetkého rýchlo stenčujú.
Prekvapením nie je ani vypredanie v Apple Store, či už online, alebo v kamenných predajniach. Tento úspech môže signalizovať kombináciu dobrého načasovania, silnej spotrebiteľskej lojality a jedinečnosti dizajnu. Zákazníci, ktorí si produkt kúpili, hľadajú v iPhone Pocket viac než len obyčajné puzdro – chcú módny doplnok a symbol exkluzivity. Dostupnosť na ďalších trhoch zatiaľ nebola potvrdená, no záujem môže spôsobiť, že Apple produkt znovu naskladní.
Dizajn, funkčnosť a exkluzivita
iPhone Pocket sa odlišuje svojou otvorenou, rebrovanou štruktúrou, ktorá je odkazom na plisované modely od značky ISSEY MIYAKE. Dizajn bol vytvorený s cieľom rozšíriť používateľom možnosti, ako nosiť svoje zariadenia. Materiál je flexibilný a dokáže vďaka svojej štruktúre poňať nielen iPhone, ale aj ďalšie nevyhnutnosti, pričom zároveň umožňuje pohľad na displej telefónu. Farebná paleta zahŕňa osem variánt pre kratší popruh a tri možnosti pre dlhší popruh. Doplnok možno nosiť na viacero spôsobov, čo len zvyšuje jeho univerzálnosť a použiteľnosť.
Potenciálne limitovaná dostupnosť iPhone Pocket posúva produkt do sféry exkluzívnych kúskov. Cena je ospravedlniteľná nielen spoluprácou s luxusnou módnou značkou, ale aj inovatívnym výrobným spracovaním. Použitie 3D pletenia pridáva ďalší rozmer a zdôrazňuje vysokú remeselnú úroveň, ktorá si v luxusnej móde tradične drží vysokú hodnotu.
Stratégia, ktorá funguje
Apple má už dlhodobo skúsenosti s podobnými experimentami. Produkty ako leštiaca handrička alebo kolieska pre Mac Pro ukázali, že kontroverzné ceny neznižujú potenciál úspechu. V prípade iPhone Pocket ide navyše o strategický krok zameraný na vytvorenie ďalšieho ikonického produktu na pomedzí technológie a módy. Výsledkom je nielen vysoký predaj, ale aj posilnenie imidžu značky.
iPhone Pocket potvrdzuje, že aj experimentálne produkty dokážu nájsť svoje miesto na lukratívnych trhoch. Zákazníci si evidentne cenia exkluzivitu, dizajn a spojenie s renomovanými menami z módneho priemyslu. Apple tak opäť demonštroval, že jeho schopnosť udávať trend nepozná hranice, hoci si za svoje výrobky účtuje prirážku, ktorá sa v tomto prípade zdá byť viac než opodstatnená.
