Streamovacia platforma HBO Max pripravuje zmeny, ktoré zásadne ovplyvnia spôsob zdieľania účtov s rodinou a priateľmi mimo jednej domácnosti. Zmena prichádza s cieľom zabezpečiť stabilnejší príjem a zároveň zvýšiť počet platiacich predplatiteľov. Očakáva sa, že nové pravidlá začnú platiť už v blízkej dobe, pričom zákazníkov na ne platforma upozorní prostredníctvom jasných upozornení.
Prísnejšia kontrola zdieľania účtov
Nová politika zdieľania účtov zameraná na obmedzenie prístupu používateľov mimo registrovanej domácnosti bude zavedená nasadením špecializovanej technológie. HBO Max začne detailne analyzovať IP adresy, identifikátory zariadení, údaje z účtu a celkové správanie používateľov. Tento systém by mal umožniť presnú identifikáciu neplatiacich osôb, keďže podobné riešenia už s úspechom implementovali aj konkurenti ako Netflix či Disney Plus. Výsledkom týchto opatrení bol v ich prípade citeľný rast počtu predplatiteľov.
Doteraz bol doplatok za používateľov mimo domácnosti v mnohých krajinách dobrovoľný, avšak po zavedení nových pravidiel sa stane povinným. Používatelia, ktorí nebudú ochotní priplatiť si za ďalších členov, budú mať prístup k obsahu zablokovaný. Slovenským zákazníkom HBO Max momentálne ponúka dva predplatné balíky, pričom mesačná cena za Štandard je 7,99 eura a za Premium 9,99 eura. Ročné predplatné je cenovo výhodnejšie – Štandard stojí 79,90 eura a Premium 99,90 eura. Tento model šetrí peniaze predplatiteľom, ktorí využívajú službu pravidelne.
Rebranding posilňuje identitu značky
Okrem zmien v pravidlách zdieľania účtov sa HBO Max nedávno vrátilo k pôvodnému názvu. Po rebrandingu na „Max“ firma zistila, že táto zmena nezískala očakávaný ohlas medzi používateľmi. Názov HBO má totiž silnú tradíciu a značné podporné publikum, ktoré spoločnosť nechce ohroziť. Navrátením názvu sa snaží obnoviť dôveru divákov a zlepšiť imidž na trhu, na ktorom rastie konkurencia.
Nové pravidlá sa budú aplikovať globálne, no ich konkrétne detaily sa môžu líšiť v závislosti od regiónu. Pre slovenských zákazníkov je zavedenie obmedzení príležitosťou na zváženie, či priplatiť za ďalších členov domácnosti alebo pokračovať vo využívaní služby len v rámci hlavného predplatiteľa.
Šanca na väčšiu stabilitu
Streamovacie služby, ako je HBO Max, čelia výraznému konkurenčnému tlaku a neustále hľadajú spôsoby, ako zabezpečiť stabilitu príjmov. Podľa predstaviteľov spoločnosti Warner Bros. Discovery môžu prísnejšie pravidlá zvýšiť počet oficiálnych predplatiteľov a zároveň umožniť vytvorenie väčšieho množstva atraktívneho obsahu. Ak sa stratégia ukáže ako efektívna, slovenskí diváci môžu očakávať rozšírenie knižnice o nové originálne aj licencované tituly, čo by mohlo posilniť pozíciu HBO Max ako jednej z popredných platforiem na trhu.
V nadchádzajúcich týždňoch budú mať používatelia možnosť pripraviť sa na tieto zmeny, ktoré budú predstavovať test schopnosti HBO Max udržať si svoju bázu divákov. Rozhodnutie, či si priplatiť, zmeniť platformu alebo znížiť sledovanie obsahu, bude čoskoro ležať v rukách samotných používateľov. V každom prípade krok k regulácii zdieľania účtov ukazuje premenlivú dynamiku stále viac konkurenčného streamovacieho prostredia.
