Používatelia sociálnych sietí Facebook a Instagram v krajinách Európskej únie získajú od januára 2026 podstatne väčšiu kontrolu nad tým, ako Meta využíva ich osobné údaje na reklamu. Spoločnosť sa po zásahu Európskej komisie vzdá doterajšieho modelu „zaplať alebo odovzdaj všetky dáta“ a bude musieť ponúknuť aj tretiu, doteraz chýbajúcu možnosť.
Na zmenu upozornili portály The Verge a SMARTmania.cz, ktoré pripomínajú, že nejde o dobrovoľné gesto technologického giganta, ale o výsledok tvrdého uplatňovania pravidiel na digitálnom trhu zo strany Bruselu. Nový režim má podľa Európskej komisie dať ľuďom reálnu voľbu medzi pohodlnosťou a ochranou súkromia.
Nová tretia možnosť pre účty
Doteraz platilo, že kto chcel Facebook alebo Instagram bez personalizovanej reklamy, musel si aktivovať platené predplatné. Bez neho používatelia súhlasili s rozsiahlym sledovaním online správania a dostávali maximálne cielenú reklamu. Po novom však pribudne režim, pri ktorom zostane účet bezplatný, ale množstvo dát spracovaných na reklamné účely sa výrazne obmedzí.
V praxi tak bude možné zvoliť si medzi súhlasom so zdieľaním širokej škály údajov výmenou za presne mierené inzercie alebo variantom „menej personalizovanej reklamy“. V druhom prípade používateľ uvidí reklamy, ktoré pre neho nemusia byť až také presné či užitočné, ale získa vyššiu mieru digitálneho súkromia a slabšie profilovanie zo strany platformy.
Výsledok regulácií a vysokej pokuty
Impulzom na zmenu bol Zákon o digitálnych trhoch DMA, ktorý sprísňuje pravidlá pre najväčšie digitálne platformy v EÚ. Meta dostala v apríli tohto roka pokutu 200 miliónov eur za to, že podľa európskych orgánov nútila spotrebiteľov akceptovať neprimeranú voľbu medzi platením a prakticky neobmedzeným sledovaním. Únia to vyhodnotila ako porušenie práv na ochranu osobných údajov.
Brusel už avizoval, že nasadenie nového modelu bude od januára 2026 detailne monitorovať. Členské štáty majú po určitom čase posúdiť, či zmeny skutočne pomáhajú používateľom a či Meta pravidlá neobchádza skrytými technikami. Kým niektorí technologickí lídri, napríklad Elon Musk, sa voči európskym reguláciám stavajú otvorene odmietavo, v tomto prípade vidia regulátori priamy prínos pre bežných ľudí.
Ako sa zmení reklama
Po spustení nového režimu by sa malo na obrazovke používateľov objaviť aktualizované okno s nastaveniami súkromia. V ňom si budú môcť vybrať možnosť menej personalizovanej reklamy. Ak ju zvolia, Meta prestane v takej miere ako doteraz analyzovať ich detailné správanie, históriu kliknutí či interakcie s príspevkami pri zobrazovaní reklám.
Algoritmy tak budú o konkrétnom človeku zhromažďovať menej informácií. Z pohľadu digitálnej hygieny a bezpečnosti dát ide o významné zlepšenie, keďže záujmy či nákupné zvyklosti už nebudú pre inzerentov profilované až do takých detailov. Zároveň však treba počítať s tým, že reklamy nezmiznú, iba zmenia charakter a menej sa prispôsobia aktuálnym potrebám používateľa.
Neprehliadnite
Reklama sa bude viac opierať o kontext a základné demografické údaje, nie o hĺbkovú analýzu správania. Pre niektorých ľudí to môže znamenať viac všeobecných, menej relevantných ponúk, čo môže pôsobiť rušivejšie. Pre zástancov súkromia však ide o akceptovateľnú cenu za to, že veľká technologická firma nebude mať nad ich online životom až takú podrobnú kontrolu, ako tomu bolo doteraz pri bezplatných účtoch.
