Influenceri musia zdaniť nielen peniaze, ale aj darované produkty
Slovenská komora daňových poradcov upozorňuje na dôležitú daňovú povinnosť, ktorá sa dotkne mnohých influencerov na Slovensku. Ak príjmy influencerov za rok 2025 presiahnu 2 876,90 eur, musia podať daňové priznanie bez ohľadu na to, či išlo o finančné prostriedky, alebo o nepeňažnú odmenu prostredníctvom barterových spoluprác.
Znamená to, že ak influencer dostane produkty alebo služby výmenou za reklamu, musí ich hodnotu zaradiť do svojich príjmov a tieto uviesť v priznaní. Takéto dary sa oceňujú podľa trhovej hodnoty. Povinnosť vzniká aj v prípade, ak influencer nedostal žiadnu hotovosť, ale len nefinančné výhody.
Podnikanie alebo autorské práva?
Mnohí influenceri sa stretávajú s nejasnosťou, či ich činnosť predstavuje podnikanie alebo spadá pod autorské právo. Rozhodujúci je typ obsahu, ktorý vytvárajú. Ak influencer produkuje vlastné originálne dielo, ako sú fotografie, videá alebo kreatívne texty, tieto aktivity možno zaradiť pod autorské právo, keďže ide o výsledok duševnej tvorivej činnosti.
Ak však propaguje alebo šíri obsah, ktorý nevytvoril on sám, alebo priamo propaguje produkty iných značiek, považuje sa za podnikateľa. V takom prípade je potrebné zaregistrovať sa ako podnikateľský subjekt a príjmy z tejto činnosti podliehajú zdaňovaniu ako príjmy z podnikania podľa príslušných slovenských zákonov.
Krížové kontroly a možné postihy
Daňové úrady využívajú krížové kontroly na preverenie, či influenceri priznali všetky príjmy, vrátane barterových. Takýmto spôsobom môžu preveriť, koľko firmy zaplatili za reklamu v porovnaní s údajmi v daňových priznaniach influencerov. V prípade, že influencer zatají príjmy alebo nezdokladuje prijaté benefity, hrozia mu finančné sankcie a pokuty.
Jednoznačné rozhranie medzi podnikaním a autorskou činnosťou však v slovenskej legislatíve stále chýba, keďže neexistujú jasné judikáty ani detailné zákonné definície. Preto daňoví odborníci odporúčajú influencerom, aby si vopred preverili, do ktorej kategórie ich aktivity patria, a zabezpečili si splnenie všetkých daňových povinností.
Podnikateľské prostredie influencerov tak zostáva legislatívne nejasné, avšak daňové povinnosti nepriznanej spolupráce sú jasné a v prípade porušenia zákona môžu viesť k citeľným finančným dôsledkom.
