Meta, spoločnosť, ktorá zastrešuje populárne platformy ako Facebook, Instagram a WhatsApp, plánuje zásadné zmeny vo fungovaní svojich služieb. Od decembra 2025 začne personalizovať obsah a odporúčať reklamy na základe konverzácií používateľov s integrovanou umelou inteligenciou Meta AI. Tieto kroky vyvolali obavy z ochrany súkromia, no spoločnosť ubezpečuje verejnosť, že pristupuje k osobným údajom zodpovedne.
Data z konverzácií s Meta AI
Meta potvrdila, že interakcie s jej umelou inteligenciou budú slúžiť na zlepšenie personalizácie obsahu a reklám. Používatelia, ktorí pravidelne komunikujú s funkciami Meta AI, tak od decembra môžu očakávať presnejšie zacielenie reklamných kampaní. Spoločnosť plánuje informovať užívateľov o týchto zmenách od 7. októbra 2025 prostredníctvom notifikácií na aplikáciách alebo e-mailovej komunikácie. Nové pravidlá nadobúdajú účinnosť 16. decembra 2025.
Aj keď ide o potenciálne kontroverzné opatrenie, Meta zdôrazňuje, že používatelia si budú môcť spravovať svoje predvoľby inzercie. Prostredníctvom záložiek ako Predvoľby reklám alebo ovládacích prvkov informačných kanálov budú môcť sami ovplyvniť, aký obsah a aké reklamy sa im zobrazujú.
Relevantný obsah pre používateľov
Umelá inteligencia od Meta už teraz využíva dáta od viac ako jednej miliardy používateľov mesačne. Spoločnosť tvrdí, že vďaka týmto dátam dokáže zlepšovať odporúčania tak, aby používatelia videli obsah, ktorý ich skutočne zaujíma. Aktualizácia by mala priniesť komplexnejšie prispôsobenie obsahu na všetkých platformách spoločnosti, či už ide o textovú alebo hlasovú komunikáciu s funkciami AI.
Napriek tomu Meta zdôrazňuje, že niektoré citlivé konverzačné témy, ako názory na náboženstvo, politiku, zdravie alebo filozofické presvedčenie, sú z tejto personalizácie vylúčené. Podľa oficiálnych vyjadrení nebudú tieto kategórie využívané na cielenie reklám, čo by malo zvýšiť dôveryhodnosť celej iniciatívy.
Čo môžu používatelia očakávať
Spoločnosť sa netají ambíciou rozšíriť túto novú funkcionalitu aj do ďalších regiónov. Používatelia zasiahnutých platforiem však nemajú na výber – pokiaľ nechcú, aby Meta používala ich konverzácie na reklamné účely, musia sa vyhýbať akejkoľvek interakcii s Meta AI. To je momentálne jediný spôsob, ako si zachovať istú úroveň anonymity voči tejto novej stratégii spoločnosti.
Meta sľubuje, že tieto kroky prispejú k lepšiemu používateľskému zážitku. Relevantnejší obsah a presnejšie odporúčania by mali používateľom pomôcť nájsť to, čo ich naozaj zaujíma, a eliminovať informačný šum. O ich efektivite však rozhodnú samotní používatelia po zavedení zmien do praxe.
