Automobilový priemysel sa nachádza v jednom zo svojich najnáročnejších období za posledné roky a vážnejším problémom sa nevyhli ani tradične silné luxusné značky. Najnovším príkladom je renomovaná talianska značka Maserati, ktorá patrí pod nadnárodný automobilový koncern Stellantis. Táto automobilka zaznamenala dramatický pokles predajov, ktorý vyústil do výrazných zmien na jej najvyšších pozíciách.
Takmer 50 % pokles predaja vozidiel Maserati v roku 2024
Situácia talianskeho výrobcu luxusných áut Maserati je mimoriadne znepokojujúca. Počas prvých deviatich mesiacov roka 2024 predala značka celosvetovo len 11 800 vozidiel. V porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2023, keď svoje predajné čísla držala nad hranicou 20-tisíc áut, ide o pokles takmer 50 percent, čo je jeden z najhorších výsledkov v dejinách firmy.
Za nepriaznivý vývoj podľa vedenia koncernu Stellantis niesol hlavnú zodpovednosť doterajší predseda predstavenstva Maserati David Grasso, ktorý nedokázal implementovať efektívne kroky potrebné k zmierneniu strát. Situácia viedla k jeho odchodu, pričom nové vedenie bolo poverené úlohou rýchlo zvrátiť trend a obnoviť predajné úspechy tradičnej talianskej značky.
Hlavnou slabinou Maserati nie sú výrobky, ale ich marketing
Zástupcovia koncernu Stellantis sa domnievajú, že problémom značky Maserati nie sú samotné produkty. Naopak, automobilka disponuje kvalitným portfóliom luxusných vozidiel s výnimočným dizajnom, modernými technológiami a vysokým komfortom. Avšak komunikačná stratégia spoločnosti bola doteraz príliš úzko zacielená výlučne na športové vlastnosti, výkon a rýchlosť.
Podľa generálneho riaditeľa skupiny Stellantis Carlosa Tavaresa tento jednostranný prístup nepripravil vhodnú pôdu pre širšiu zákaznícku základňu. Mnohé dôležité prednosti značky, ako je pokročilá bezpečnosť, luxusné prevedenie interiérov a moderné technológie, boli zanedbávané, čo viedlo k skreslenému vnímaniu Maserati zo strany potenciálnych zákazníkov.
Nová stratégia automobilky Maserati preto spočíva v širšej prezentácii týchto vlastností. V nadchádzajúcich mesiacoch sa marketingová komunikácia upraví tak, aby výraznejšie vyzdvihla komfort, technickú pokročilosť a bezpečnostnú výbavu vozidiel Maserati. Cieľom je osloviť nielen úzko profilovaných automobilových fanúšikov, ale najmä širšiu skupinu solventných zákazníkov v luxusnom segmente trhu.
Blízke mesiace rozhodnú o budúcnosti značky
Napriek náročnej situácii Stellantis naďalej považuje Maserati za dôležitý pilier svojho luxusného portfólia. Automobilka však stojí pred zásadnou výzvou – v krátkom časovom horizonte obnoviť dôveru spotrebiteľov a zastaviť súčasný pokles predajov. Pokiaľ sa jej túto výzvu nepodarí naplniť, vedenie koncernu Stellantis bude nútené prehodnotiť ďalšie kroky, vrátane možných zmien v produktovom radom značky.
Najbližšie mesiace budú pre Maserati kľúčové pri určení ďalšieho smerovania jednej z ikon talianskeho automobilového priemyslu. Ak nová marketingová stratégia prinesie očakávané výsledky, Maserati sa môže rýchlo vrátiť na pozíciu rešpektovanej luxusnej značky. V prípade neúspechu však budú nevyhnutné zásadné a bolestivé opatrenia.
