Americkí používatelia obľúbeného spravodajského portálu BBC.com musia od štvrtka 26. júna počítať s novým platobným systémom. BBC totiž zavádza novú formu predplatného, ktorá zabezpečí exkluzívny prístup k spravodajstvu a dokumentárnemu obsahu na tomto poprednom webe. Mesačný poplatok bol stanovený na 9 dolárov, pričom zvýhodnené ročné predplatné môžu používatelia získať za 50 dolárov.
Prémiový obsah a dynamický model predplatného
Za novým plánom stojí komerčná divízia BBC Studios, ktorej cieľom je lepšie zúročiť veľký záujem amerických užívateľov. Spravodajská stránka BBC.com eviduje každý mesiac približne 139 miliónov návštevníkov globálne, z čoho takmer 60 miliónov tvoria práve návštevníci z USA. Táto vysoká návštevnosť podnietila zavedenie plateného modelu, ktorý kombinuje spravodajské texty, živé video prenosy a postupne aj vybrané dokumentárne filmy dostupné bez prerušovania reklamou. Používatelia s aktivovaným predplatným získajú tiež prednostný prístup k populárnym podcastom, exkluzívnym bonusovým materiálom a špeciálnym newsletterom.
Pozoruhodnou novinkou je tzv. dynamický platobný model, ktorý BBC.com začína uplatňovať v Spojených štátoch amerických. Tento model inteligentne sleduje vzorce správania jednotlivých používateľov a vyzve ich k zakúpeniu predplatného podľa toho, ako často a dlhodobo navštevujú stránku. Dynamická cenotvorba tak umožní presnejšie personalizovať ponuky podľa zvykov konkrétnych návštevníkov, čím sa výrazne líši od klasických paušálnych poplatkov konkurencie.
Čo zostáva bezplatné a komu sa zmeny nedotknú
Aj po spustení plateného prístupu zachová BBC širokú ponuku bezplatného obsahu dostupnú pre všetkých návštevníkov. Používatelia bez predplatného naďalej získajú prístup k základnému spravodajstvu, živému vysielaniu populárnych rádiových staníc ako BBC World Service a BBC Radio 4, stránkam BBC World Service v rôznych jazykoch, rovnako ako bezplatným podcastom a newsletterom. Na amerických stránkach navyše zostanú dostupné reklamy, ktoré budú viditeľné bez ohľadu na to, či používatelia predplatné majú, alebo nie.
BBC ubezpečuje, že na domácom britskom trhu sa nič nemení. Systém identifikácie platby využíva geolokačný prístup, pomocou ktorého BBC rozpozná miesto pripojenia návštevníkov. Britskí občania, ktorí si pravidelne platia TV licenciu vo Veľkej Británii, preto získajú počas návštevy USA automaticky plný prístup k celému obsahu iba prostredníctvom aktualizovanej mobilnej aplikácie BBC News.
Zatiaľ len americký trh, globálne rozšírenie nie je isté
Zavedenie platobného modelu je súčasťou širšej stratégie divízie BBC Studios, ktorej cieľom je posilniť príjmy získané z bohatého spravodajského a dokumentárneho portfólia spoločnosti. BBC potvrdila, že aktuálne nemá v pláne rozšíriť obdobné predplatiteľské modely do iných krajín, pričom najbližšie mesiace ukážu, či tento nový prístup naplní očakávania manažmentu. Komerčná divízia zároveň plánuje využívať získané prostriedky na podporu kvalitnej žurnalistiky a financovanie nových mediálnych projektov určených aj pre globálnu divácku obec.
