Od 21. mája 2025 čaká divákov výrazná zmena v sledovaní obľúbených televíznych programov zo skupiny Markíza. Televízia i operátori pristúpili k úprave pravidiel archívneho sledovania s cieľom zvýšiť príjmy z reklamy. Komfort divákov sa týmto krokom znižuje, no televízia získava možnosť efektívnejšie financovať vlastnú tvorbu.
Reklamy budú nepreskočiteľné aj v archíve
Skupina Markíza zavádza novinku, ktorá výrazne obmedzí preskakovanie reklám pri sledovaní programov z archívu. Nový systém sa dotýka nielen hlavného kanála Markíza, ale aj ďalších staníc Doma, Dajto, Krimi a Klasik. Od polnoci z 20. na 21. mája 2025 budú reklamné bloky na časovej osi zvýraznené žltou farbou a ich preskočenie bude obmedzené.
Pri sledovaní programu, ktorý ešte neskončil, nebude možné reklamy preskočiť vôbec. V prípade spätného sledovania, teda pri využití archívu, bude mať divák 60 minút voľného pohybu. Po uplynutí tejto doby bude povinný odsledovať z každej vloženej reklamy aspoň prvé 3 minúty, až potom mu systém umožní pokračovať v sledovaní bez ďalšieho obmedzenia.
Operátori boli povinní systém implementovať
Všetci operátori, ktorí majú televízie skupiny Markíza vo svojej ponuke, museli novinku do svojich služieb zapracovať na základe licenčných zmlúv s vysielateľom. Implementácia technického riešenia bola nevyhnutná a týkala sa širokého spektra hráčov na trhu, vrátane regionálnych poskytovateľov ako E-MAX INTERNET & IT.
Televízia Markíza označila tento krok za štandardný, ktorý je podľa jej vyjadrení bežný v mnohých európskych krajinách. Hlavnou motiváciou je ochrana príjmov z reklamy, ktoré financujú originálnu tvorbu, seriály i filmovú produkciu. V minulosti totiž diváci hromadne využívali možnosti preskočenia reklám v archíve, čo spôsobovalo výrazný pokles reklamných výnosov.
Prísnejšia kontrola reklám sa týka len sledovania z archívu
Nové pravidlá majú zásadný vplyv na spätné sledovanie programov, avšak z pohľadu klasického satelitného či DVB-T vysielania sa zmena nepredpokladá. Operátori včas informovali zákazníkov o zmenách a vysvetlili princíp fungovania novej legislatívy v praxi. Zvýraznenie reklám žltou farbou má používateľom uľahčiť orientáciu v časovej osi pri sledovaní zo záznamu.
Televízia priznáva, že ide o nepríjemnú správu pre časť divákov, no pripomína ekonomickú stránku veci a nevyhnutnosť zabezpečenia financovania svojich projektov. Všetci operátori dostali dostatok času na prípravu systémov, aby zmena prebehla hladko a bez komplikácií. Po zavedení tohto opatrenia očakáva Markíza stabilnejšie príjmy a ďalšie investície do vlastnej produkcie.
