Platforma YouTube prichádza s inováciou, ktorá vyvoláva medzi používateľmi rozporuplné reakcie. Najväčšia svetová služba na zdieľanie a sledovanie videí nasadzuje novú reklamnú stratégiu, ktorá zásadne mení spôsob zobrazovania reklám počas prehrávania. YouTube využíva umelú inteligenciu na to, aby reklamy zobrazoval práve v najnapínavejších a najzaujímavejších momentoch videa, čo môže výrazne ovplyvniť zážitok zo sledovania pre milióny divákov.
Reklamy v najemocionálnejších momentoch videí
Nový formát, pomenovaný ako „Peak Points“, analyzuje obsah videa pomocou umelej inteligencie. Systém dokáže automaticky určiť, kedy sa vo videu odohráva najvzrušujúcejší alebo dramaticky najvyhrotenejší okamih, a práve v tej chvíli prestrihne video reklamou. Tento prístup je známy aj z tradičných televízií, ktoré často prerušujú program vtedy, keď dianie dosiahne vrchol napätia. YouTube sa tak rozhodlo adaptovať osvedčené postupy zo sveta klasického vysielania na digitálnu platformu, aby maximalizovalo príjmy z reklám.
Pre používateľov bez predplatného YouTube Premium to znamená, že počas sledovania môžu nastať situácie, keď bude video prerušované práve v najzaujímavejších alebo najsilnejších emocionálnych chvíľach. Umelá inteligencia tak nielenže umožňuje cielenejšie vkladanie reklám, ale aj účinnejšie zvyšuje potenciál výnosov z najviac sledovaných a zdieľaných videí.
Vyššie zisky pre inzerentov, väčšie frustrácie pre divákov
Z pohľadu inzerentov predstavuje nová stratégia príležitosť, ako osloviť divákov presne vtedy, keď ich pozornosť kulminuje. Reklamy, ktoré sa objavia v rozhodujúcich momentoch, majú vyššiu sledovanosť a potenciálne lepšie výsledky. YouTube potvrdzuje, že tento formát plánuje nasadiť predovšetkým pri populárnych videách, kde je očakávaný veľký dosah a vyšší zárobok z reklamy.
Diváci však túto zmenu hodnotia prevažne negatívne, keďže nečakané prerušenia v kľúčových scénach môžu zážitok zo sledovania úplne pokaziť. Ako príklad YouTube uvádza situáciu, kedy je video prerušené reklamou hneď po romantickej žiadosti o ruku – teda v najpútavejšom okamihu. Nie je zatiaľ známe, či budú môcť diváci tieto reklamy preskočiť, alebo ich budú musieť sledovať až do konca.
Nová politika je v súčasnosti vo fáze testovania a globálne nasadenie má nasledovať v budúcich mesiacoch. Ak si používatelia nechcú nechať narušiť sledovanie videí v rozhodujúcich okamihoch, platforma im ponúka platené predplatné YouTube Premium ako jediné riešenie pre zážitok bez prerušení.
