Spoločnosť Apple čelí problémom s predajom (fiktívneho) iPhonu Air, ktorý bol predstavený ako ambiciózna novinka v portfóliu značky. Slabý dopyt po tomto modeli spôsobil výrazné obmedzenie výrobných objemov iba krátko po jeho uvedení na trh.
Výrazný pokles výroby
Aj keď iPhone Air mal byť jedným z najviac ospevovaných modelov novej línie, prvotné údaje rýchlo naznačili problémy. Model bol pri spustení predaja okamžite dostupný, čo je nezvyčajné, keďže populárne zariadenia majú obvykle predĺžené dodacie lehoty už počas predobjednávkového obdobia. Tento nízky záujem sa týka predovšetkým zákazníkov mimo Číny, kde bol smartfón dostupný len minulý týždeň.
Podľa informácií z dodávateľského reťazca sa Apple rozhodol znížiť výrobné objednávky pre iPhone Air o 10 % oproti pôvodným projekciám z obdobia spred uvedenia na trh. Táto úroveň výroby zodpovedá štandardne koncu životného cyklu produktu, nie jeho začiatkom, čo signalizuje, že spoločnosť Apple rýchlo reagovala na slabé predaje. Analytické firmy upozorňujú na to, že existujúce modely, ako iPhone 17 či prémiové varianty Pro a Pro Max, sa predávajú nad očakávania, a tým dokážu vykompenzovať slabší výkon modelu Air.
Hlavné dôvody neúspechu
IPhone Air stavil všetko na svoje unikátne vlastnosti, hlavne na extrémnu tenkosť, ktorá ho mala odlíšiť od ostatných v sérii iPhone 17. Tenké telo zabezpečilo nízku hmotnosť a atraktívny minimalistický dizajn, avšak prinieslo aj rad obmedzení. Medzi najvážnejšie patrí menšia batéria, čo sa prejavuje na kratšej výdrži zariadenia. Toto je pre mnohých používateľov rozhodujúci faktor pri výbere smartfónu.
Obmedzený vnútorný priestor znamenal aj rezignáciu na pokročilejšie kamerové technológie a menej robustný chladiaci systém. Tieto faktory môžu ovplyvniť výkon zariadenia, najmä počas dlhodobejšieho používania procesora na vyššie kapacity. Cenová politika napokon iba podčiarkla tieto nevýhody. Air stojí výrazne viac ako štandardný iPhone 17, no neponúka pridanú hodnotu a funkcie, ktoré by cenový rozdiel ospravedlnili. Model sa tak stal málo atraktívnou voľbou v porovnaní s jasne definovanými alternatívami v produktovom portfóliu Apple.
Apple optimalizuje stratégiu
Aj keď neúspech modelu Air môže sklamať, Apple ukazuje schopnosť rýchlo prispôsobiť svoju výrobnú stratégiu. Spoločnosť v reakcii na situáciu navýšila objednávky pre najpredávanejšie modely iPhonu 17, pričom sa očakáva nárast výroby o päť miliónov kusov. Aj modely Pro zaznamenali zvýšenie výroby v dôsledku vysokej popularity.
Budúcnosť iPhonu Air je však neistá. Historické trendy naznačujú, že Apple by model mohol postupne stiahnuť z ponuky, podobne ako v minulosti odstránil nevýrazné modely iPhone mini či niektoré verzie Plus. Zákazníci zjavne neboli ochotní akceptovať kompromisy v podobe technických obmedzení iba preto, že zariadenie ponúka rekordnú tenkosť. Je teda otázne, či tento dizajnový experiment nájde svoje miesto na trhu, alebo sa stane len ďalšou kapitolou v zozname nie príliš vydarených produktov spoločnosti.
