Najväčší český e-shop Alza zaznamenal na slovenskom trhu nevídaný úspech. Po dvoch rokoch extrémneho nárastu tržieb sa jeho slovenská pobočka Alza.sk dostala do centra pozornosti. Kým v roku 2022 dosiahla obrat vo výške 1,9 miliardy českých korún (77,2 milióna eur), v roku 2023 už išlo o 5,7 miliardy Kč (231,5 milióna eur). Len za minulý rok 2024 sa tržby vyšplhali na 13,55 miliardy Kč (550,4 milióna eur), čo predstavuje viac ako sedemnásobný rast za dva roky. Tento fenomenálny výsledok však vyvoláva otázky o jeho skutočných príčinách.
Zmena účtovania na Slovensku
Hlavným faktorom, ktorý sa podieľal na výraznom raste tržieb, je podľa Alzy zmena v systéme predaja. Do septembra 2023 bola za online nákupy na Slovensku zodpovedná materská spoločnosť Alza.cz so sídlom v Prahe. Od 4. septembra 2023 sa predávajúcim stala slovenská dcérska spoločnosť Alza.sk so sídlom v Bratislave. V dôsledku toho sa tržby, ktoré sa predtým vykazovali v Českej republike, po tejto zmene zahŕňajú do výsledkov slovenskej firmy.
Podľa vyjadrení Alzy bola táto zmena motivovaná spätnou väzbou od slovenských firemných zákazníkov, ktorí čelili vyššej administratívnej záťaži spojenou s cezhraničnými nákupmi. Po zmene sa všetko zjednodušilo, čo firmám umožnilo lepšie nakupovať bez zbytočnej byrokracie. Napriek tomu ostáva otázka, aký podiel na raste mali skutočné vyššie predaje a aký podiel tvorila účtovná zmena.
Otázniky nad vývojom tržieb
Hoci Alza.sk na Slovensku zaznamenala historicky vysoké čísla, firma odmietla bližšie špecifikovať, akým spôsobom sa zmenila skladba a dynamika jej predajov. Rovnako nie je jasné, aký dopad mala táto zmena na tržby českej Alzy, ktoré sa zrejme o príslušné sumy znížili. Spoločnosť zatiaľ nechce zverejniť konkrétne údaje o medziročnom raste predaja na Slovensku ani o poklese českých tržieb.
Výsledky celej skupiny Alza sú pravidelne predmetom veľkého záujmu. Napríklad hospodárske výsledky za rok 2023, zverejnené v januári 2025, ukázali, že firma dosiahla tržby 47 miliárd Kč (1,91 miliardy eur) a zisk viac ako miliardu Kč (40,6 milióna eur). Alza však v posledných rokoch obmedzila aktívne zdieľanie svojich ekonomických výsledkov, čo prispieva k špekuláciám o jej celkovej výkonnosti.
Nejasnosti okolo rastu
Zatiaľ čo slovenský trh v oblasti e-commerce podľa údajov Heureky rástol len minimálne, extrémne vysoké čísla Alzy na Slovensku naznačujú, že ide o výnimočný jav. Firma však neodpovedala na otázku, do akej miery boli výsledky reálne ovplyvnené nárastom predajov a do akej miery išlo o účtovné presuny. Otvorenou zostáva aj otázka o dlhodobej udržateľnosti tohto rastu a jeho dopadu na pozíciu e-shopového giganta na domácom aj zahraničných trhoch.
