Automobilka Porsche oznámila, že spomalí prechod na elektrické vozidlá a naďalej sa bude sústrediť aj na výrobu áut so spaľovacími motormi. Toto rozhodnutie prišlo vzhľadom na nižší dopyt po elektrických automobiloch, než sa predpokladalo. Zároveň sa spoločnosť pripravuje na rozsiahlu reorganizáciu.
Pomalší prechod na elektromobilitu
Luxusná nemecká automobilka Porsche uviedla, že tempo prechodu na čisto elektrické vozidlá bude nižšie, než plánovala. Výrobca očakával vyšší dopyt po elektromobiloch, avšak realita ukázala, že zákazníci nie sú pripravení na tak výraznú zmenu. Tento krok zároveň znamená, že spaľovacie motory zostanú v portfóliu automobilky výrazne dlhšie, pričom niektoré pripravované elektromobily budú na trh uvedené neskôr.
Rozhodnutie nesie významné finančné dôsledky pre koncern Volkswagen, materskú spoločnosť Porsche. Volkswagen odhadol, že spomalenie prechodu na elektromobilitu by mohlo skupinu pripraviť až o 5,1 miliardy eur. Hoci staršie modely áut so spaľovacími motormi môžu potešiť tradičných zákazníkov, tento posun spomaľuje celkový plán elektrifikácie, na ktorý Volkswagen a jeho desiatka značiek doteraz kládli dôraz.
Kompletná reorganizácia a tlak z Číny
Okrem úpravy svojich priorít v oblasti výroby čelí Porsche celkovej reorganizácii. Tá má byť reakciou na meniacu sa situáciu na trhu a potreby zákazníkov. Jazdci značky Porsche zatiaľ uprednostňujú hybridné pohony alebo klasické spaľovacie motory, čo podčiarkuje neochotu trhu masívne prejsť na plne elektrický pohon.
Volkswagen navyše čelí silnému tlaku čínskej konkurencie, ktorá rýchlo expanduje do ostatných regiónov. Značky ako BYD, NIO, XPeng alebo Geely sa stávajú vážnou hrozbou pre tradičných európskych výrobcov, pretože čínsky trh patrí medzi lídrov v oblasti elektromobility. Automobilky z Číny nielenže ovládli domáci trh, ale úspešne zahájili expanziu na globálnu scénu, čím vytvárajú ďalšie výzvy nielen pre nemecké značky, ale aj pre širší európsky trh.
Zhoršené podmienky pre Volkswagen
Situáciu skupiny Volkswagen komplikuje aj neistota na americkom trhu. Nová obchodná politika Spojených štátov, ktorú zaviedla administratíva prezidenta Donalda Trumpa, vytvára nepriaznivé ekonomické podmienky a zvyšuje finančný tlak na automobilky. Tieto okolnosti ťažko zasahujú plány celého koncernu, čo si podľa aktuálnych odhadov vyžiada významné straty v miliardách eur.
Pre Porsche znamená nové smerovanie nielen nutnosť reagovať na trhové výzvy, ale aj vybalansovať očakávania zákazníkov, ktoré sa líšia v závislosti od regiónu. Tradiční motoristi zostávajú verní klasickému spaľovaciemu pohonu, no globálny dopyt po elektromobiloch zatiaľ nedokáže kompenzovať zanedbateľnejšie trhy. Reorganizácia, ktorú automobilka pripravuje, má pomôcť prispôsobiť sa týmto rozdielom, no zároveň zvyšuje tlak na efektívne riadenie zdrojov v rámci celej značky.
