Slovenské domácnosti vstupujú do Vianoc 2025 s podstatne napnutejšími rozpočtami, no sviatočnej výzdoby ani darčekov sa vzdať neplánujú. Konsolidačné opatrenia štátu a rastúce životné náklady ich tlačia k oveľa premyslenejšiemu nakupovaniu. Výrazne pritom posilňuje online prostredie, kde podľa údajov Allegra zohrávajú kľúčovú úlohu veľké marketplace platformy s rozsiahlym výberom a prehľadnými recenziami.
Prieskum agentúry Perfect Crowd pre Allegro ukazuje, že nadchádzajúce sviatky budú z technologického hľadiska doposiaľ najvyspelejšie. Ľudia pri hľadaní inšpirácie omnoho častejšie siahajú po umelej inteligencii, obsahu influencerov a po nástrojoch, ktoré im pomáhajú kombinovať obmedzený rozpočet s očakávaniami rodiny. Tradičné katalógy a náhodné nákupy postupne ustupujú dátam, recenziám a personalizovaným odporúčaniam.
AI ako bežný vianočný pomocník
Umelá inteligencia sa počas predvianočného nákupného obdobia stáva pre Slovákov rutinným pomocníkom. Podľa zistení z prieskumu už tretina obyvateľov využila AI pri výbere darčeka, či už cez služby typu ChatGPT, alebo prostredníctvom inteligentných odporúčaní priamo v e-shopoch. Ďalšia približne tretina ľudí plánuje takéto nástroje vyskúšať v najbližších týždňoch, keď sa nákupná sezóna ešte vyostrí.
AI podľa Allegra pomáha najmä pri zladení želaní so skutočnými finančnými možnosťami. Používatelia si vedia jednoduchšie nastaviť rozpočtový limit, získať personalizované tipy a vyhnúť sa dlhému prehrabávaniu ponuky. Najväčší záujem je medzi mladými vo veku 18 až 29 rokov, súčasne však rastie aj záujem staršej generácie od 55 do 65 rokov, kde má umelú inteligenciu v pláne využiť približne každý piaty človek. Monika Brichtová z Allegra potvrdzuje, že tieto digitálne nástroje dokážu skrátiť čas strávený hľadaním a znížiť stres z nakupovania.
Influenceri nahrádzajú papierové katalógy
Pri rozhodovaní o darčekoch už papierové katalógy takmer nehrajú úlohu. Podľa prieskumu každý tretí Slovák a každá druhá Slovenka kúpil darček na základe odporúčania influencera. Kľúčové sú videorecenzie, podrobné testy produktov a osobné skúsenosti z platforiem ako Instagram či TikTok, ktoré ľuďom umožňujú produkt vidieť v praxi a získať predstavu o jeho reálnom používaní.
Vplyv tvorcov obsahu je pritom široko rozšírený. Len približne 9 percent opýtaných uvádza, že influencerov pri nakupovaní vôbec nesleduje alebo sa ich odporúčaniami neriadi. Pre obchodníkov z toho vyplýva, že digitálna prezentácia tovaru a dôveryhodné recenzie sú rozhodujúce nielen pri predvianočnom nakupovaní, ale stále viac aj počas celého roka.
Self-gifting, domáci miláčikovia a deti
Napriek šetreniu si veľká časť ľudí chce dopriať aj niečo pre seba. Fenomén tzv. self-giftingu posilňuje aj tento rok. Až 86 percent Slovákov priznáva, že plánuje kúpiť darček aj sebe samému, pričom v iných oblastiach sú ochotní výdavky obmedziť. Často ide o ústupky pri výzdobe či menej nákladných doplnkoch, aby zostal priestor na osobné potešenie alebo kvalitnejší produkt.
Stabilnou súčasťou vianočných nákupných zoznamov sú aj domáci miláčikovia. Darček pre psa alebo mačku plánuje podľa prieskumu viac ako 36 percent ľudí. Najčastejšie nakupujú pamlsky, hračky či pohodlné peliešky. Na deťoch sa šetriť nechystajú, detskí adresáti darčekov zostávajú pre väčšinu rodín jednoznačnou prioritou aj v období prísnejších rozpočtov.
Neprehliadnite
Ako zvládnuť Vianoce bez dlhov
Odborníci upozorňujú, že predísť povianočnej finančnej tiesni sa dá len pri dôslednom plánovaní. Základom je stanoviť si pevný a realistický rozpočet až po zohľadnení všetkých nevyhnutných platieb, ako sú náklady na bývanie či energie. Až následne má zmysel prerozdeliť zvyšné peniaze na darčeky, potraviny a výzdobu. Kľúčové je túto hranicu neprekročiť, hoci by ponuka zliav pôsobila atraktívne.
Pomáha aj konkrétny zoznam obdarovaných spolu s návrhmi darčekov, vďaka ktorému sa ľudia ľahšie vyhnú impulzívnym nákupom v „akcii“. Pred samotným zaplatením je rozumné využiť cenové porovnávače a prezrieť si históriu cien konkrétneho produktu. Mnohé zľavy bývajú podľa skúseností založené na umelo navýšených pôvodných cenách, preto je práca s dátami dôležitou ochranou pred zbytočným preplácaním.
Výrazne uľahčiť situáciu môže otvorená komunikácia v rodine o finančných možnostiach a očakávaniach. Dohodnuté cenové limity alebo systém losovania, známy ako Secret Santa, pri ktorom každý kupuje jeden hodnotnejší darček, dokážu výrazne znížiť náklady aj stres z hľadania množstva drobných pozorností. Odborníci zároveň upozorňujú, že financovanie Vianoc úvermi, kreditnými kartami či pôžičkami od nebankových subjektov by malo byť tabu, keďže darčeky často stratia hodnotu oveľa skôr, ako sa dlh splatí.
Ak rodinné financie neumožňujú nákup drahších vecí, zodpovednejším riešením je podľa odporúčaní staviť na vlastnoručne vyrobené darčeky, praktickú pomoc alebo spoločné zážitky. Takýto prístup môže priniesť rovnako hodnotný pocit obdarovania bez toho, aby domácnosť vstupovala do nového roka s novým dlhovým bremenom.
