Ruský vesmírny program čelí vážnym problémom. Hospodárska kríza, medzinárodná izolácia a nedostatok financií primäli prezidenta Vladimira Putina k kontroverznému kroku. Od 1. januára 2026 bude na raketách, satelitoch a kozmodrómoch povolená komerčná reklama. Tento krok, ktorý má prilákať súkromný kapitál, však podľa odborníkov odhaľuje hlbokú krízu v sektore skôr než posun vpred.
200 miliónov rubľov ročne nestačí
Nový zákon umožňuje štátnej korporácii Roskosmos uzatvárať zmluvy na umiestnenie reklám, pričom väčšina zisku poputuje do federálneho rozpočtu. Predpokladané príjmy z tejto inzercie nie sú vysoké. Odhaduje sa, že môžu dosiahnuť približne 200 miliónov rubľov, čo predstavuje asi 2 milióny eur ročne. Táto suma je zanedbateľná v porovnaní s celkovým rozpočtom vesmírneho programu, ktorý vyžaduje miliardové investície.
Vzhľadom na medzinárodné sankcie je nepravdepodobné, že by sa medzi inzerentmi objavili zahraničné značky. Očakáva sa, že reklamnú príležitosť využijú prevažne ruské spoločnosti, ako sú štátne banky, poisťovne či energetické giganty. Dôležitou podmienkou však je, aby reklama neohrozila bezpečnosť vesmírnych misií, čo môže obmedziť jej rozsah a kreatívne možnosti.
Návrat k reklamám ako v 90. rokoch
Nie je to prvýkrát, čo sa reklamy objavujú na ruských raketách. Táto prax sa začala už v 90. rokoch, keď logo reťazca Pizza Hut zdobilo trup rakety Proton. Neskôr sa upustilo od tejto stratégie kvôli dohode s NASA, ktorá chcela zachovať vedeckú integritu Medzinárodnej vesmírnej stanice. V posledných rokoch však Roskosmos začal opäť experimentovať s podobnými aktivitami. Napríklad v roku 2025 niesla raketa Sojuz logo Východného ekonomického fóra.
Zatiaľ čo Spojené štáty a Čína napredujú v komercializácii vesmíru cez technologické inovácie a nové modely spolupráce, Rusko sa svojimi krokmi snaží len zachovať funkčnosť svojho programu. Umiestňovanie reklám je skôr symbolickým gestom než reálnym riešením finančných problémov. Podľa Roskosmosu z tejto aktivity pravdepodobne nevzniknú prostriedky na vývoj nových technológií či zlepšenie ekonomickej situácie zamestnancov.
Reklama vo vesmíre ako znak úpadku
Hoci reklama na raketách môže inzerentom priniesť prestíž a zvýšiť povedomie o ich značkách, pre ruský vesmírny program ide o ďalšie potvrdenie jeho aktuálnej krízy. Kým v minulosti boli ruské rakety symbolom technologickej vyspelosti, dnes sa stávajú prostriedkom na generovanie malých dodatočných príjmov. Tento krok môže byť vnímaný ako dôkaz strácajúceho sa postavenia Ruska vo vesmírnom priemysle.
Strašiak finančných problémov, nedostatku počtu štartov a prerušenia medzinárodnej spolupráce tlačí ruskú kozmonautiku do situácie, kde si nemôže dovoliť veľké strategické rozhodnutia. V konečnom dôsledku sa táto snaha o príliv súkromného kapitálu javí ako krok späť. Na rozdiel od svojej dávnej slávy ruský vesmírny program momentálne balansuje na pokraji udržateľnosti, pričom reklamy na raketách len zvýrazňujú jeho boj o prežitie v novom svete vesmírnych inovácií.
