V roku 2025 čakajú slovenských influencerov zásadné zmeny vo vystavovaní a priznávaní príjmov. Príslušné úrady sprísňujú pravidlá, čím reagujú na dynamický vývoj digitálnej ekonomiky i na pretrvávajúcu nejednoznačnosť v oblasti zdanenia spoluprác, barterových výmen a autorskej tvorby. Pre mnohých influencerov to znamená nový prístup ku svojmu podnikaniu aj k finančným povinnostiam.
Prísnejšie pravidlá, povinné priznanie príjmu aj za barter
Podľa aktuálnych pravidiel musí od roku 2025 každý influencer na Slovensku, ktorého ročné príjmy prevýšia 2 876,90 eura, povinne podať daňové priznanie. Pri výpočte tejto sumy sa zohľadňujú nielen priame finančné príjmy, ale aj nepeňažné benefity získané výmenou za propagáciu – teda tzv. barterové spolupráce. Povinnosť sa týka napríklad darovaných produktov, elektroniky, oblečenia, kozmetiky alebo služieb, ako sú pobyty či dovolenky.
Hodnota prijatého barteru sa stanovuje podľa aktuálnych trhových cien, a to bez ohľadu na to, či influencer dostane za svoju prácu finančnú odmenu alebo jej ekvivalent v podobe tovaru alebo služieb. Táto úprava prináša na digitálny trh viac transparentnosti, no zároveň vyvoláva v influencer komunite otázniky, keďže doteraz boli barterové spolupráce vnímané skôr ako vzájomná výmena než reálny príjem.
Podnikateľ vs. autor: Činnosť influencerov bude prísnejšie posudzovaná
Jednou z najväčších komplikácií zostáva určenie, či influencer spadá pod kategóriu podnikateľa alebo autora. Rozhodujúcim kritériom sa stáva charakter tvorenej aktivity. Ak influencer tvorí originálny obsah – napríklad vlastné fotografie, videá alebo texty – jeho príjmy sa klasifikujú ako autorské a vzťahuje sa na ne osobitný daňový režim.
Naopak, propagácia cudzích produktov, služieb alebo obsahu posúva influencera do pozície podnikateľa. V tomto prípade je povinný splniť všetky zákonné požiadavky ako bežný podnikateľ, vrátane registrácie či pravidelného odvádzania daní a odvodov. Prísna hranica medzi oboma kategóriami zatiaľ nie je jednoznačne definovaná, čo podnecuje odborníkov vyzývať influencerov k zvýšenej obozretnosti a sledovaniu legislatívnych noviniek.
Kontrola príjmov a rastúce finančné sankcie
Slovenské daňové úrady už v súčasnosti intenzívne kontrolujú príjmy influencerov. Najčastejšie využívajú systém krížových kontrol, kde porovnávajú výdavky firiem na marketing s príjmami, ktoré influenceri priznávajú v daňových priznaniach. Ak vzniknú nesúlad medzi deklarovanými a skutočnými príjmami, môžu byť influencerovi uložené podstatné finančné pokuty.
Cieľom prísnejších kontrol je nielen zabezpečiť vyššiu transparentnosť pri zdanení nových digitálnych povolaní, ale aj odradiť od zatajovania príjmov či nesprávneho vykazovania barterových spoluprác. Legislatíva v tejto oblasti sa vyvíja rýchlo a stále chýbajú jednoznačné precedensy, ktoré by stanovili jasné pravidlá pre všetkých aktérov digitálneho trhu.
Odborníci preto odporúčajú, aby influenceri na Slovensku pristupovali k priznávaní príjmov veľmi zodpovedne a v prípade pochybností vyhľadali poradenstvo. V budúcnosti sa očakáva ďalšie sprísňovanie zákonných pravidiel, čo ešte viac zvýrazní potrebu jasnej evidencie príjmov – finančných aj nepeňažných – a správneho nastavenia statusu v rámci podnikania či autorskej činnosti.
