Slovenská komora daňových poradcov vyzvala domácich influencerov, aby si dôkladne sledovali svoje príjmy. Ak celkové zárobky influencerov počas roka 2025 presiahnu hranicu 2 876,90 eur, vznikne im povinnosť podať daňové priznanie. Táto suma však nie je limitovaná iba príjmami v hotovosti, nakoľko povinnosť priznať do príjmov zahŕňa aj produkty či služby získané barterovou spoluprácou.
Barterová spolupráca podlieha zdaneniu
Mnohí influenceri nevedia, akým spôsobom pristupovať k zdaňovaniu nepeňažných príjmov získaných cez spolupráce. Podľa stanoviska Slovenskej komory daňových poradcov sa aj produkty a služby, ktoré influenceri nadobudnú nefinančnou formou výmenou za reklamu či propagáciu, považujú za daňové príjmy. Hodnota takýchto príjmov musí byť v priznaní uvedená v sume, ktorá zodpovedá ich aktuálnej trhovej cene. Každý influencer je teda povinný zahrnúť do svojho daňového priznania všetko, čo získal prostredníctvom svojho postavenia na sociálnych sieťach.
Ignorovanie alebo nedostatočné vykazovanie nepeňažných príjmov môže influencerom spôsobiť nepríjemné sankcie zo strany Finančnej správy.
Rozlíšenie medzi podnikateľskou a autorskou činnosťou
Oblasť influencerstva v slovenskom legislatívnom prostredí ostáva zatiaľ nejasná. Zákonné úpravy presne nevymedzujú, kam presne influencerstvo patrí, či už ide o autorskú alebo podnikateľskú činnosť. Slovenská komora upozorňuje, že podstatou rozdielu je charakter tvorby, ktorú influencer vykonáva.
V prípade, že influencer vytvára originálny obsah – napríklad videá, fotografie alebo texty, ktoré sú výsledkom jeho vlastnej individuálnej tvorby – takéto aktivity spadajú pod režim autorského práva. Ak však vytvorený obsah nepredstavuje originálnu tvorbu influencera, ale influencer len propaguje materiál vytvorený treťou stranou alebo značkou, považujú úrady túto aktivitu za podnikanie, ktoré vyžaduje príslušnú registráciu a splnenie súvisiacich zákonných povinností.
Z dôvodu existujúcich nejasností preto daňoví experti odporúčajú influencerom obrátiť sa individuálne na odborníkov špecializujúcich sa na daňové a podnikateľské právo, aby predišli zbytočným komplikáciám a potenciálnym sankciám.
Finančná správa sprísňuje kontroly
Na potrebu dôsledného sledovania príjmov influencerov upozorňuje aj Finančná správa Slovenskej republiky, ktorá začala intenzívne vykonávať krížové kontroly. Tieto kontroly vyhodnocujú súlad medzi výdavkami, ktoré spoločnosti deklarujú ako reklamné partnerstvá, a príjmami, ktoré influenceri evidujú vo svojich daňových priznaniach.
Finančná správa môže pri odhalení rozdielov medzi deklarovanými a skutočnými príjmami udeľovať významné finančné postihy. Preto odborníci influencerom odporúčajú byť dôslední a detailne dokumentovať všetky spolupráce aj získané výhody, aby minimalizovali riziko pokút a iných sankcií.
Neprehliadnite
Aj keď popularita influencerstva na Slovensku stále rastie, jasnejší rámec zdaňovania by podľa odborníkov znamenal vyššiu transparentnosť a jednoduchšie dodržiavanie pravidiel v budúcnosti. Presnejšie a zrozumiteľnejšie nastavenie právnych pravidiel by mohlo pomôcť k plynulejšiemu fungovaniu tohto moderného sektora digitálnej komunikácie.
V neposlednom rade daňoví experti upozorňujú, že influencerom ako aj širokej verejnosti aktuálne zostáva len niekoľko dní na splnenie určitých daňových povinností, inak im hrozia finančné sankcie a pokuty.
