Slovenská komora daňových poradcov oznámila nové pravidlá pre zdanenie influencerov platné od roku 2025. Podľa aktualizovaného usmernenia musia influenceri podať daňové priznanie, ak ich ročné príjmy prekročia hranicu 2 876,90 eur – táto suma zahŕňa nielen finančné odmeny, ale aj nefinančné benefity vo forme produktovej či barterovej spolupráce.
Barterové spolupráce budú pod prísnym dohľadom úradu
Nefinančné odmeny, teda produkty a služby získané od rôznych značiek a firiem výmenou za reklamu na sociálnych sieťach, musia byť od roku 2025 vykázané v daňovom priznaní. Influenceri tieto prijaté veci musia oceniť aktuálnou trhovou hodnotou a zaradiť ich medzi svoje príjmy rovnako ako peňažné odmeny.
Finančná správa zároveň od roku 2025 plánuje výrazne posilniť kontroly v oblasti online marketingu, predovšetkým s cieľom identifikovať nepodchytené príjmy pedagogických osôb pôsobiacich v online priestore. Úrady využijú overovanie výdavkov firiem na ich propagáciu a porovnajú ich s údajmi z daňových priznaní vybraných influencerov. Ak dôjde k nesúladu v údajoch – napríklad k nepriznaniu barterových produktov či iných nepeňažných príjmov – influencerom hrozí doplatenie dane, ako aj finančné pokuty a ďalšie prípadné sankcie.
Podnikateľ alebo autor? O zaradení rozhoduje charakter obsahu
Medzi influencermi stále panuje nejasnosť o správnom zaradení ich aktivít do daňovo-právnych kategórií. O tom, či vzniká povinnosť registrácie podnikateľskej činnosti, rozhoduje obsah, ktorý influenceri na sociálnych sieťach tvoria. Ak sú ich výstupy originálnymi umeleckými dielami, napríklad fotografiou, videom či kreatívnym textom, potom ide o autorskú činnosť chránenú autorským zákonom.
Situácia sa mení, ak influencer primárne propaguje cudzie produkty a služby bez výrazného kreatívneho vkladu. V tomto prípade sa jeho činnosť považuje za podnikateľskú a vyžaduje si dôslednú registráciu, evidenciu príjmov a podanie daňového priznania. V prípade neistôt a nejasností komora jednoznačne odporúča osloviť kvalifikovaných daňových poradcov.
Jasnejšia legislatíva stále chýba
Napriek rastúcemu trendu influencer marketingu zostáva slovenská legislatíva v oblasti zdanenia influencerov nedostatočná a často nejednoznačná. Zákonodarcovia ešte nevytvorili normatívne rámce, ktoré by definovali rozdiely medzi podnikateľskou aktivitou a autorskou prácou pri influencerstve. Táto právna nejasnosť komplikuje správne nastavenie povinností a zvyšuje riziko nesprávneho zaradenia aktivít.
Odborníci upozorňujú, že v budúcnosti bude potrebné prijať presnejšie legislatívne opatrenia, aby mohli influenceri jasne a spoľahlivo identifikovať charakter vlastnej činnosti. Zákonom presne stanovené kritériá by pomohli zabezpečiť transparentné prostredie a uľahčili influencerom plniť si riadne svoje daňové povinnosti.
Zatiaľ však zodpovednosť ostáva primárne na samotných influenceroch, ktorí by mali čím skôr venovať pozornosť uvedeným podmienkam. Odborníci preto odporúčajú vyhľadať odbornú daňovú podporu a poradenstvo, aby zabránili potenciálnym sankciám a dobre zvládli plánované sprísnené kontroly.
